A campanha como uma experiência multimídia

Além dos blogs, os candidatos também estão usando vídeos online e notificações eletrônicas para alcançar os eleitores.

Vídeo

Espera-se que mais da metade dos domicílios americanos tenha acesso à Internet com banda larga de alta velocidade até o final de 2007 [fonte: cnetnews.com]. Um alcance de transmissão transformou a Web em uma experiência verdadeiramente multimídia. Em fevereiro de 2007, 21 milhões de norte-americanos disseram que assistiram a um videoclipe político online [fonte: Pew Internet & American Life Study].

Todos os sites de candidatos presidenciais de 2008 incluem videoclipes de alguma forma, e muitos têm “canais de TV” online atualizados regularmente voltados às gravações de bastidores do candidato. O objetivo, novamente, é deixar o candidato se sentir acessível ao eleitor e permitir a ele transmitir sua mensagem sem passar pelos canais de mídia convencionais.

Dois dos maiores sites de relacionamento social firmaram parcerias com transmissoras de TV a cabo para encontrar novas maneiras interativas de usar o vídeo online. A CNN e o YouTube patrocinaram uma série de debates (primeiro os Democratas, depois os Republicanos), na qual os membros do YouTube puderam enviar perguntas em vídeo que seriam respondidas pelos candidatos. Os debates foram transmitidos ao vivo pela CNN e veiculados ao vivo online. O MySpace e a MTV patrocinarão debates de candidatos similares que serão veiculados ao vivo no MySpaceTV (em inglês), assim como transmitidos na MTV. Os telespectadores americanos podem enviar perguntas por meio de mensagens instantâneas, e-mail ou mensagens de texto.

Vários candidatos presidenciais também participaram de town halls online em seus sites. Nesses eventos, o candidato pode estar em um local de town hall real como Ames, Iowa, mas também responder perguntas via e-mail ou posts de fóruns de mensagens online. O evento é transmitido ao vivo no site do candidato e arquivado para futura visualização.

Notificações eletrônicas

Quando você visita os sites de campanha dos candidatos presidenciais de 2008, muitos deles primeiro direcionam você para uma splash page (página inicial), na qual você é solicitado a inserir seu endereço de e-mail. Você pode pular essa etapa clicando em um link (geralmente muito menor) que diz “Vá diretamente para Candidate.com.”

Foto cedida Dreamstime Os candidatos podem enviar notificações diretamente para os eleitores.

Claramente, os candidatos e seus diretores de comunicações acreditam que o e-mail é uma importante ferramenta de comunicação de campanha. Ao inserir voluntariamente seu endereço de e-mail em um desses sites de candidato, você concorda em receber folhetos informativos, anúncios, alertas, pedidos de doações e outras mensagens da equipe de campanha.

O e-mail é um tipo de notificação eletrônica (em inglês). As notificações eletrônicas são qualquer tipo de comunicação automática enviada por telefone, e-mail, mensagem de texto ou fax.

Um novo recurso de vários sites de campanha é a capacidade de se inscrever para receber mensagens de texto via telefone celular da equipe de campanha do seu candidato favorito. A seção móvel do site de campanha do candidato presidencial Barack Obama permite que você se inscreva para mensagens de texto específicas com base em questões-chave como saúde, educação, Iraque, empregos e reforma. O site de Obama’ também permite que você baixe papel de parede para seu telefone celular e até mesmo ringtones de Obama.

Um estudo recente realizado por pesquisadores na Universidade de Michigan e da Universidade de Princeton descobriu que as pessoas que receberam uma mensagem de texto um dia antes da eleição se mostraram de 4% a 5% mais propensas a votar [fonte: New Voters Project (em inglês)]. As mensagens de texto também são incrivelmente baratas se comparadas com outras técnicas de “Vote”, como convocações porta a porta ou mala direta. De acordo com o relatório, a mensagem de texto custa US$1,56 por voto gerado se comparada aos US$67 para mala direta.

Agora vamos sair das comunicações de campanha em sites para falarmos sobre como o telefone está sendo usado para a divulgação dos candidatos aos eleitores.