Sites de campanha e outros sites da Web

Os sites de relacionamento social online como o Orkut (em inglês), MySpace (em inglês), Facebook (em inglês), LinkedIn (em inglês), Hi5 (em inglês), Twitter (em inglês) e centenas de outros, permitem aos usuários criar um perfil pessoal e então se conectar a velhos e novos amigos. Depois de conectado a esses amigos, eles podem formar grupos com base em interesses pessoais. Eles podem compartilhar fotos, vídeos e blogs e podem enviar mensagens uns para os outros.

Foto cedida Dreamstime Eleitores jovens esperam que os candidatos se conectem socialmente na Web.

A rede social online começou como uma obsessão apenas da Geração Net, mas se expandiu exponencialmente tanto em popularidade quanto em diversidade de usuários. O MySpace, por exemplo, costumava ter principalmente adolescentes e jovens músicos. Em agosto de 2006, porém, mais de 40% dos usuários do MySpace tinham entre 35 e 54 anos.

A grande maioria dos candidatos presidenciais de 2008 tem perfis no MySpace, Facebook, YouTube (em inglês), flickr (em inglês), del.icio.us (em inglês) e mais. Suas páginas de perfis estão reunindo espaços para simpatizantes (e opositores). Os eleitores publicam mensagens públicas de encorajamento ou comentam questões. Eles respondem e comentam as mensagens uns dos outros, iniciando longas discussões que podem durar dias.

Com as redes sociais online, as comunicações de campanha não são mais uma via de mão única do candidato para o eleitor. No jargão da Web 2.0, a comunicação ponto a ponto ou eleitor a eleitor é igualmente importante [fonte: eyeon08.com (em inglês)]. Esses sites também são uma poderosa maneira para os candidatos saberem em que os eleitores estão pensando e responder rapidamente.

Por exemplo, a campanha presidencial de Mitt Romney contratou uma equipe de jovens para monitorar os sites de relacionamentos sociais e verificar potenciais rumores prejudiciais ou informações erradas. Quando um vídeo de Romney expressando seu apoio ao aborto, 13 anos atrás, apareceu no YouTube, sua campanha imediatamente publicou seu próprio vídeo explicando como a posição de Romney sobre a questão evoluiu com os anos [fonte: Online NewsHour (em inglês)].

Numa corrida para capitalizar a popularidade do relacionamento social, muitos candidatos presidenciais de 2008 também lançaram redes sociais online em seus sites de campanha individuais. Os eleitores podem se registrar em um site de campanha e se tornarem membros. Como membro, você tem acesso às ferramentas de comunicações e relacionamentos sociais, como:

• Publicar seu próprio blog
• Juntar-se ou criar grupos com outros usuários
• Encontrar e contatar outros simpatizantes em sua área
• Encontrar e hospedar eventos em sua área
• Iniciar sua própria campanha para angariar fundos
• Publicar fotos e vídeos

Além disso, os dois maiores partidos políticos dos EUA lançaram suas próprias redes sociais, os Democratas PartyBuilder (em inglês) e os Republicanos MyGOP (em inglês). Ambos os sites oferecem recursos e funcionalidades similares àqueles dos sites de candidatos individuais.

Na próxima página, falaremos sobre outra tecnologia de campanha de site.