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Blogs
A popularidade do blog da campanha presidencial de Howard Dean foi um divisor de águas da Internet nas eleições de 2004. O blog de Dean obteve crédito por pegar um candidato jovem, relativamente desconhecido, e impulsioná-lo para o topo dos competidores democratas (até ele ser desbancado, em parte por causa de um videoclip online).

Nas eleições de meio de mandato de 2006, 23% dos sites de campanha incluíram blogs escritos pelo canditado ou membros de sua equipe [fonte: The Bivings Group (em inglês)]. Nesse mesmo ano, 14 milhões de norte-americanos disseram que liam ativamente os blogs políticos e da mídia, e dois milhões estavam escrevendo sobre política em seus próprios blogs [fonte: Pew Internet & American Life Study (em inglês)].

Fotógrafo: Starfotograf | Agência: Dreamstime Muitos candidatos apresentam um blog em seus sites

Nem todos os blogs de campanha, porém, são criados da mesma forma. O objetivo de um blog de campanha deve ser o candidato estabelecer um relacionamento com o leitor ou eleitor [fonte: The Bivings Group (em inglês)]. Os blogs são uma maneira de compartilhar opiniões e sentimentos pessoais com o mundo. Para muitos candidatos políticos (e seus advogados, em particular), esse é um território extremamente perigoso. É por isso que muitos blogs de campanha não passam de press releases reciclados na forma de blog [fonte: The Bivings Group (em inglês)].

Os blogs de campanha não precisam ser escritos pelo candidato (a maioria é muito ocupada ou, em muitos casos, muito velha para entender essa mídia), dizem os analistas de The Bivings Group, mas precisam ser escritos por um membro da equipe entusiasmado e articulado que esteja a par dos assuntos mais recentes sobre a blogosfera [fonte: The Bivings Group (em inglês)]. Uma maneira de permanecer plugado é estabelecer relacionamentos com outros blogueiros políticos. E, quanto mais “amigos” blogueiros você tem, mais fácil é divulgar seu candidato.

Um recurso interessante de muitos sites de campanha presidencial de 2008 é que eles permitem aos eleitores individuais criar e manter blogs pessoais no site do candidato. Há uma pressão generalizada para os sites de candidatos imitarem os recursos e funcionalidade dos sites de relacionamento pessoal como o MySpace (em inglês) e o Facebook. Ao se registrar e tornar um membro de um site de campanha, você pode criar uma página de perfil na qual pode hospedar seu próprio blog.

Agora vamos falar mais sobre as comunicações de campanha e relacionamentos sociais.