Por que os lojistas esperam tão ansiosamente por esse feriado?

Conforme já mencionado, desde o final dos anos 1880 lojas e shopping centers esperam ansiosamente pelo Natal. Nos Estados Unidos, as semanas entre o Dia de Ação de Graças e o Natal são, as de mais vendas de todo o ano. A sobrevivência da maioria das lojas depende da temporada de compras de Natal. Grande parte dos varejistas arrecadam 70% de sua renda anual neste período. E por isso, eles fazem tudo o que podem para colocar as pessoas no espírito natalino de consumo e atraí-las para suas lojas. Decorações festivas, grandes propagandas, vilas de Papai Noel e todo o restante fazem parte desse processo.