Introdução

Foto cedida por iStockPhoto As entrevistas coletivas reúnemos jornalistas para fazer uma reportagem

Você já ligou a televisão para assistir ao noticiário e viu uma pessoa falando para membros da imprensa sobre um produto novo, um jogador que acabou de entrar para o time local ou o presidente anunciando uma nova política? Talvez você tenha visto o jogador Michael Vick pedindo desculpas aos fãs e aos amantes de cães, depois de ser considerado culpado das acusações de realização de brigas de cães. Se viu, então você já assistiu a uma entrevista coletiva. Uma entrevista coletiva é um evento organizado de relações públicas, em que uma empresa ou um indivíduo apresenta informações para os membros da mídia. Junto com os comunicados de imprensa, os profissionais de relações públicas usam as entrevistas coletivas para atrair a atenção da mídia para uma história em potencial. As entrevistas coletivas costumam ser usadas para campanhas políticas, emergências e objetivos promocionais, como o lançamento de um novo produto.

Os presidentes usam as entrevistas coletivas desde que o governo de Wilson as utilizou para alertar o país sobre sua postura em relação aos assuntos ou para acalmar os receios públicos. Ativistas políticos realizam entrevistas coletivas para declarar suas opiniões sobre a legislação proposta e os candidatos as utilizam para comunicar suas posturas em relação a questões importantes.

Entrevistas coletivas de emergência também são realizadas em resposta a uma crise ou a um desastre. Depois das conseqüências do furacão Katrina, o prefeito de Nova Orleans, o governador de Louisiana e o presidente dos Estados Unidos realizaram várias entrevistas coletivas para manter o país informado sobre o que havia acontecido e também para comunicar as medidas tomadas para resolver a situação. As entrevistas coletivas de emergência apresentam duas funções - de serviço público e de relações públicas - já que os responsáveis pela crise podem usar as entrevistas para recuperar a confiança pública.

As entrevistas coletivas promocionais estão entre as mais comuns. Os profissionais de relações públicas usam as entrevistas coletivas para fazer anúncios importantes e ganhar a cobertura de jornais, revistas, blogs e noticiários de televisão. As razões para realizar uma entrevista coletiva incluem:

• apresentar um novo produto
• revelar uma descoberta científica
• divulgar uma nova campanha publicitária
• anunciar um evento de caridade com uma celebridade especial
• apresentar a compra de um novo jogador por um time
• comunicar os balanços financeiros de uma empresa

As entrevistas coletivas promocionais oferecem várias vantagens, como a capacidade de atingir todos os meios de comunicação simultaneamente e controlar a mensagem. Uma entrevista coletiva também pode criar entusiasmo e expectativa sobre um evento.

As entrevistas coletivas podem desperdiçar tempo e dinheiro se a história não for digna de publicação ou se a entrevista for mal organizada e realizada. Neste artigo vamos explicar os detalhes do planejamento de uma entrevista coletiva, apresentar os passos principais e, em seguida, explorar a tendência crescente das entrevistas pela Internet.

Na próxima seção, veja as instruções de como planejar uma entrevista coletiva.