Uma geração de consumidores

Se há algo que une os Boomers de todos os tipos é o consumismo. Desde o princípio, os publicitários reconheceram as possibilidades apresentadas por esta grande geração peculiar. Em todas as idades que vivenciaram, os Baby Boomers foram o maior público a ser almejado e os publicitários os analisaram com cuidado.

Nos anos 50, os Boomers adolescentes e mais novos compraram bambolês e Frisbees. Nos anos 70 e 80, eles se estabeleceram e elevaram os preços da construção. Hoje, há uma explosão nos mecanismos de computação destinados a confortar uma geração nos seus anos dourados. Os Baby Boomers direcionaram a economia conforme envelheceram com seu enorme poder de gasto. Agora, à medida que os Boomers mais velhos completam 60 anos, os publicitários têm a incumbência de se manter a par da inquietante mudança demográfica.

No Censo do ano 2000, havia uma estimativa de 35 milhões de pessoas nos Estados Unidos com 65 anos ou mais. Em 2030, esse número deve ser mais que o dobro, ou seja, 71,5 milhões de americanos. Esse grupo computará cerca de 20% da população do país, onde hoje o grupo de pessoas com 65 anos ou mais compõe somente 12%.

Eles não só serão a maior população dos Anos Dourados na história, como também serão os mais ricos, controlando 40% da renda disponível no país e 77% dos investimentos privados. Com certeza este é o público que os anunciantes irão querer atingir.

Olhando mais adiante, onde estão os setores de crescimento das empresas que desejam vender produtos para os Boomers? Uma boa suposição é o cuidado com a saúde. Os Baby Boomers passaram a vida sendo saudáveis, comendo alimentos saudáveis, praticando exercícios e basicamente se recusando a envelhecer. Só porque eles estão ficando cronologicamente mais velhos não significa que pretendem abrir mão da sua forma e do seu estilo de vida saudável. Além disso, a geração que os seguiu é bem menor e não irá oferecer trabalhadores suficientes que cuidam dos mais idosos para ajudar a tomar conta dos Boomers nos seus anos dourados. Muitas empresas vislumbram uma grande oportunidade em desenvolvimento.

Mas esses são os Boomers dos quais estamos falando, a geração que se apaixonou por mecanismos e computadores. Portanto, uma empresa que seja capaz de criar um mecanismo aparentemente futurista que aborde o cuidado com a saúde levará a melhor.

No Japão, onde a porcentagem de idosos está crescendo ainda mais rápido do que nos Estados Unidos, você pode comprar um assento para vaso sanitário que irá pesá-lo, medir sua temperatura e testar sua urina e sangue para verificar os níveis de açúcar no sangue e de colesterol. Em seguida, o assento irá enviar automaticamente os resultados para o consultório do seu médico.

Parece algo saído do filme "Jornada nas Estrelas", mas à medida que mais Baby Boomers completarem seus 60 e 70 anos, a necessidade de dispositivos de cuidados com a saúde mais modernos se tornará uma realidade.